A Cottonbaby Health é uma linha de produtos de cuidado desenvolvida para estar presente nos momentos que importam, do curativo rápido no cotidiano ao cuidado mais dedicado em casa. Com um portfólio que inclui esparadrapo, fita microporosa e curativos, a marca precisava de uma identidade visual capaz de traduzir esse propósito em linguagem clara e desejável, para um contexto multicanal que inclui farmácias, varejo e supermercados.
O desafio estava no reposicionamento de uma categoria historicamente associada ao ambiente hospitalar que é funcional, fria e de baixo envolvimento emocional com o consumidor. Era preciso construir uma identidade capaz de aproximar esses produtos do cotidiano das pessoas, tornando-os mais reconhecíveis, mais desejáveis e mais relevantes no ponto de venda.
O conceito central foi cuidado em movimento: uma marca que acompanha diferentes momentos da rotina com praticidade, confiança e leveza. A estratégia visual buscou equilibrar clareza funcional, essencial para uma categoria técnica, com uma linguagem mais próxima, moderna e humanizada, que comunica cuidado sem austeridade.
O projeto contemplou a criação da identidade visual da marca e o desenvolvimento do sistema de embalagens para toda a linha, com arquitetura de informação clara, hierarquia visual consistente e linguagem gráfica adaptada para os diferentes formatos e canais de venda.
O resultado é uma linha que reposiciona a categoria sem perder credibilidade técnica: produtos que se destacam na gôndola, comunicam cuidado de forma acessível e constroem presença de marca relevante na rotina do consumidor.
